Oggi scopriamo insieme i tag UTM, ovvero dei parametri di un URL specifici per Google Analytics.
Nel vasto panorama del digital marketing, l'efficacia di una campagna dipende spesso dalla capacità di analizzare e comprendere la provenienza di un utente. Ad esempio, è possibile monitorare le campagne offline attraverso l’utilizzo di codici QR, i quali verranno sparati e porteranno gli utenti a determinate pagine di destinazione.
Gli UTM ci permettono di sapere se l’utente l’ha visualizzata dal volantino, dal manifesto o da altri tipi di supporto, non necessariamente digitali.

Cosa sono i tag UTM?

I tag UTM, chiamati anche parametri UTM, sono una parte di testo aggiunto nell’URL di una pagina web, con l’obiettivo di fornire informazioni dettagliate sui visitatori e sulle fonti del traffico, consentendoti di valutare l'efficacia delle tue strategie di marketing.

Come è strutturato un URL con i tag UTM?

Un URL con i tag UTM può essere scomposto in questo modo:
- URL: https://www.tuosito.com
- (?): un punto interrogativo, seguito dalle variabili
- “utm_”: i tag iniziano sempre con questo prefisso, seguito dal nome del parametro.
- (=): simbolo dell’uguale, seguito dal parametro che si sceglie inserire.
- (&): la e commerciale, che separa i singoli tag.

Vediamo insieme un esempio:
https://www.tuosito.com/pagina-di-destinazione/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_term=best_deals&utm_content=image_ad

Quali sono i tag UTM e cosa indicano?

- utm_source: indica la fonte del traffico (es. Facebook, Google, newsletter)
- utm_medium: indica il mezzo attraverso il quale viene veicolato il tuo messaggio (es. cpc, banner, email)
- utm_campaign: identifica la campagna specifica o la promozione in corso (es. spring_sale)
- utm_term: utilizzato per tracciare la parola chiave associata alla campagna
- utm_content: permette di distinguere diversi elementi di contenuto all'interno della stessa campagna, come annunci diversi o link diversi.

L'integrazione dei parametri UTM nella tua strategia di marketing digitale è un passo fondamentale per massimizzare l'efficacia delle tue campagne.
Tracciare e analizzare il tuo traffico ti aiuterà a ottimizzare le tue risorse. Inizia oggi stesso a sfruttare i parametri UTM e porta la tua strategia di digital marketing al livello successivo.